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一件首饰一个时代周大福背后的故事远比珠宝本身更震撼
发布时间:2021-09-07        

  话说,我们的“品牌故事”到今天也做了十多期了,但是这写来写去,都还没有写过一个我们中国自己的品牌。

  当时呢,有这么一个名叫周至元的年轻人,因为脑子灵活且眼光独到,靠着炒金银货币,赚到了人生的第一桶金。

  之所以取名叫“大福”,就是为了讨一个“大富大贵,五福临门”的好彩头,非常符合咱们中国人追求美好的心理。

  早在汉唐时期,广州就是海上“丝绸之路”的始发港口,到了清朝,在“闭关锁国”政策的驱使下,广州更是一度成为了中国唯一一个对外开放的港口。

  由于澳门当时仍处于葡萄牙的管制之下,所以,相比于大陆的其他地方,其所受到的冲击相对较小,澳门也因此进入了一段畸形的战争繁荣时期。

  为了生存,周至元不得不背井离乡,带着自己所有的家当迁居澳门,并在澳门旧商业区的草堆街重新开设了周大福金铺。

  在战乱动荡的社会里,纸币是有可能在一夜之间成为废纸的,但是身为国际公认交易媒介的白银就不一样了,它可是具有公认的特性的。

  他认为,这种兑换业务只能带来一时的繁荣,自己的金铺想要长久地做下去,归根结底,还是要把金银首饰做好。

  因为年纪相仿而且两人的太太又差不多是同时怀的孕,所以,周至元和郑敬诒索性就给这两个未出世的孩子指腹为婚了。

  1925年,周太太先生下一个女儿,取名周翠英。几个月后,郑家刚巧落生了一个男孩,名叫郑裕彤。

  可是小编在上文中也提到了,因为战争的缘故,周至元选择去往澳门重新开始,而郑敬诒则选择逃往故乡顺德。

  为了能让儿子好好活下去,万般无奈下,郑敬诒不得不把郑裕彤送到了澳门,让他到周大福金铺去做学徒。

  在周至元的苦心经营下,澳门的周大福金铺里已经有了比较严格的层级制度,即便是伙计,也有“小伙计”和“大伙计”之分。

  扫地擦灰、刷厕所、倒痰盂凡是其他人不愿意做的脏活累活,通通都得由他们来干。

  可是,有这么一段时间,一向做事老实准时的郑裕彤,却突然动不动就上班迟到。这可把周至元给气坏了,还以为他是染上了什么坏毛病。

  再三追问之下,郑裕彤终于承认,最近这段时间,他每天在上班的路上,都会被另一家金铺给吸引住脚步。

  上世纪30年代末,随着抗日战争愈演愈烈,周至元意识到,澳门的“战争繁荣时期“迟早会随着战争而结束。

  于是,在1939年这一年,周至元决定带着两万元现金和24两黄金到香港开设分行,从而为周大福谋求一条后路。

  与澳门不同,香港这片土地寸土寸金,几乎是每看过一家新的店铺,郑裕彤都能从中学习到不一样的东西。

  郑裕彤发现,周大福金行所在的皇后大道是整个香港最为繁华的街道。而与其毗邻的半山区和山顶区,则是香港赫赫有名的富人区。

  于是,郑裕彤说服周至元,对金行进行了豪华装修。这一做法,也确实让“周大福“三个字在当地的知名度提高了不少。

  到1956年,郑裕彤凭借着自己过人的眼光和能力,先后在香港的九龙旅游区和铜锣湾商业区,为周大福开设了两家分行。

  如果你问我,在周大福的整个发展历程中,最为标志性的事件是什么?那小编我一定会毫不犹豫地告诉你四个字——四条九金。

  理论上来讲,当时交易黄金的成色需要达到九九金的标准。所谓的“九九金“,就是黄金的含量为千分之九百九。

  然而,当时的实际情况是,市面上流通着大量以次充好的“九零金”。甚至,有的金饰只有30%-40%的含金量,却依旧敢叫卖到”九九金“的价格。

  锻造足金可不是什么脑子一热就能干的事。按照当时的市价,他们每卖出一两“四条九金”,就得亏本几十元。

  甚至,在1984年的时候,香港政府还以此为基准,为黄金制品立法,将“四条九金”规定为足金饰品成色含量的标准。

  当时的他曾经这样说道:“中国拥有十二亿人口,我们做零售生意,只要每人每年光顾你一元,已经有十二亿港元的生意了。”

  从那时开始,郑裕彤想过很多种和内地合作的方式。比如,在自己的家乡顺德设立金饰工厂、在广州的商业街设立陈列室、在外汇免税商场开店

  终于,在1997年前后,有北京的商家向周大福抛出了橄榄枝。几经协商,双方最终确定,以特许加盟店的形式展开合作。

  从战争到和平,从黑暗到光明,周大福所见证的,不仅仅是一个品牌的从无到有,更是我们整个国家一步步从谷底走向巅峰的历程。

  今年,为了纪念品牌成立90周年,周大福也特意以“一件首饰,一个时代”为主题,进行了一次全国十城巡回展览。

  所谓“一件首饰,一个时代”,就是展览里展出的每一件首饰,都代表了一个时代的历史与人文记忆,代表了一个时代的人,对于“美”的理解与想象。

  品牌的新媒体艺术创意团队通过技术手段,将光影与实体装置结合,试图将观众带回到那些曾经的年代里。

  如“时光机”一般的浸入式体验区“MIRAU”,更能让观众置身其中,近距离地欣赏整个铸金成器的过程。

  对于周大福来说,这份人情味既是从内地起步,兜兜转转又回到内地的初心不改,也是坚持推出“四条九金”,绝不让顾客为贪念买单的决心。

  一个品牌想要赚一笔快钱其实并没有那么难,但是,能够传承一个世纪却依旧保有着极佳的口碑,却需要足够用心去经营才可以。